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Una marca fuerte y bien construida resulta cada día más determinante para obtener una empresa competitiva y con una sólida proyección en el mercado. José Luis Bonet, presidente de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas y presidente de Freixenet, reflexiona en un muy recomendable artículo publicado en El País acerca del potencial que la marca tiene en un proceso de internacionalización empresarial con un entorno ecónomico global cada día más complejo.

La marca responde a la necesidad de diferenciarse en un mundo cada vez más tecnológico, saturado de productos y con miles de opciones, muchas de ellas similares en términos de calidad y servicios. Como diría Daryl Travis, consejero delegado de Brandtrust, “la marca no es parte de su negocio. Es su negocio”. En una época de proliferación acelerada de productos, enorme disponibilidad de elección del cliente y creciente acumulación en el mercado, una gran marca constituye una necesidad, no un lujo.

Enlace: Internacionalizarse con marca o morir

El Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz ha presentado su nueva marca que figurará en todos los documentos y actividades municipales, cuya imagen es una V y una G unidas en un mismo trazo, de color verde, que simboliza “el cruce de caminos y culturas”, y con el lema “Capital de Vida”.

Sinceramente, no me convence. Entiendo el significado cromático de un verde ecológico y progresista que va camino de convertirse en un recurso manido. Pero el logotipo no me transmite esa idea de vitalidad y futuro, sino más bien todo lo contrario. ¿Vosotros cómo lo véis?

Visto en: Soitu

Según un estudio de ACNielsen, la firma de lujo más codiciada y también la más comprada por los españoles es Calvin Klein. Es cuanto menos sorprendente que, por encima de ésta no se encuentren otras como Chanel o Dior.

¿Cuál es vuestra marca de lujo favorita?

Visto en: Fashion Assistance

El fabricante italiano de motocicletas Ducati presentó su nuevo logotipo durante el pasado Salón de la Moto de Milán. Más deportivo, aunque quizá con un menor toque de distinción.

Visto en: Moto22

El gigante electrónico estadounidense Apple ha ganado un juicio por violación de marca registrada a la compañía china New Apple Concept Digital Technology, cuyo logotipo es también una manzana mordida, pero en el interior de un escudo alado.

Según la sentencia, la marca china deberá abonar 45.800 euros por esta infracción.

Visto en: La Vanguardia

La consultoría de marca Interbrand ha realizado un estudio sobre las marcas “Made in China”, sobre las que existe actualmente una percepción de baja calidad y valoraciones negativas. Esto supone, sin lugar a dudas, el gran reto para las empresas chinas, que planean instalarse bajo sus propias marcas en mercados internacionales.

Visto en: Puro Marketing

Analizamos ayer el rediseño del logotipo de Pepsi. El proceso de cambio para una marca corporativa resulta siempre fascinante, con sus objetivos comerciales y retos gráficos. Y habitualmente, el éxito del resultado final depende de un buen número de factores, en ocasiones complejos.

A continuación, os dejo una recopilación de 50 marcas que fueron rediseñadas y tuvieron una muy buena acogida en el mercado.

Enlace: http://wefunction.com/2008/10/50-stunning-examples-of-a-great-redesign/

El éxito de marcas como Nike, Adidas, Puma, Reebok o Converse, tiene su origen en un punto común en el tiempo, y en una idea genial: sacar del gimnasio el calzado deportivo y ponerlo a disposición de cualquiera que quisiera vestir con él.

A continuación, y en sucesivos capítulos, os voy a ir contando la apasionante historia de las marcas de sportwear, que se enzarzaron en una guerra feroz por liderar el mercado, y de paso cambiaron el modo de entender y publicitar la marca en el mundo de la moda.

El nacimiento de las primeras marcas de calzado deportivo

El germen de la zapatilla deportiva se sitúa en 1839, cuando el estadounidense Charles Goodyear inventó y patentó el proceso de “vulcanización”, que permitía transformar la goma cruda en una sustancia impermeable y flexible, que volvía posteriormente a su forma original.

Hubo, sin embargo, que esperar más de medio siglo para que, aprovechando las ventajas que les brindaba ese nuevo material en la confección de la suela, dos empresas se lanzaran a fabricar las primeras zapatillas para deportistas. Reebok fue la primera marca de calzado deportivo, creada en Inglaterra en el año 1900 por Joseph Foster. Y pocos años más tarde, en 1908, surgió Converse, de la mano de Marquis M. Converse, en Massachussets (Estados Unidos).

El primer hito llegaría unos años más tarde, en la década de los 20, con el surgimiento de un nuevo fenómeno, que se ha mantenido hasta hoy: por primera vez, una zapatilla quedaba asociada a la imagen de un deportista. En el próximo capitulo os cuento quién.

La empresa de refrescos Pepsi ha decidido dar una vuelta de tuerca a su imagen de marca, y ha lanzado un rediseño de su logotipo y línea de packaging. Me gusta mucho la idea de los nuevos envases, por varios motivos:

• Focaliza la atención del usuario en el símbolo, aumentando la percepción de la marca como icono global reconocible.
• Avanza hacia un diseño de concepto minimalista y bien acabado, que permite de paso separarse del estilo gráfico de su principal competidor: Coca-cola.
• Nueva tipografía con rasgos redondeados, que establecen un mejor diálogo con el logotipo, y a su vez permite reducir peso a la leyenda y dotar de una mayor visibilidad e impacto al símbolo.
• Conserva el azul como color corporativo principal.

Sin embargo, encuentro un gran problema al nuevo rediseño: veo innecesario el cambio del símbolo, que no aporta nada nuevo, y pierde en exceso sus valores. Vaya por delante que no me parece un mal logotipo, pero sí un mal rediseño, dado que la nueva propuesta rompe más de lo que aporta.

¿Qué opinas tú?